นายธราภุช จารุวัฒนะ นายกสมาคมมีเดีย เอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (Media Agency Association of Thailand : MAAT) เปิดเผยว่า ปี 2566 ตัวเลขการใช้สื่อกลับมาอยู่ในด้านบวกต่อเนื่องจากปี 2565 ที่มีการฟื้นตัวของตัวเลขที่ดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ทำให้การคาดการณ์ของปี 2566 เป็นไปในทิศทางบวก ซึ่งภาพรวมการเติบโตจะอยู่ที่ระหว่าง 4-7% โดยขึ้นอยู่กับปัจจัยทางด้านเศรษฐกิจ จากภาวะของเงินเฟ้อ

ทั้งนี้ในปี 2565 มีการฟื้นตัวอย่างเห็นได้ชัดในหลากหลายธุรกิจ ซึ่งเรียกได้ว่าแทบจะกลับมาสู่ภาวะปกติก็ว่าได้ โดยหน่วยธุรกิจที่ฟื้นตัวโดดเด่น ประกอบด้วย หน่วยงานราชการ แอปพลิเคชั่นและเว็บไซด์ โรงพยาบาล คลินิกความงาม ธนาคาร และการพักผ่อนและสันทนาการต่างๆ โดยพฤติกรรมของผู้บริโภคที่กลับมาใช้ชีวิตอย่างปกติมากขึ้น มีความกล้าในการใช้จ่ายและท่องเที่ยวมากขึ้น สอดคล้องกับตัวเลข GDP ที่คาดการณ์ว่าจะเติบโต 3.7% อย่างไรก็ตาม ด้วยภาวะเงินเฟ้ออาจจะส่งผลให้ เงินสะพัดในการลงทุนด้านสื่อของบางธุรกิจ อย่างสินค้าอุปโภค-บริโภคลดลง

ส่วนค่าใช้จ่ายโฆษณา (ADEX) ในปี 2566 โดยรวมมีทิศทางที่ดีขึ้น แต่อาจจะมีปัจจัยด้านเศรษฐกิจบางอย่างที่อาจชะลอการเติบโตของยอดเงินในตลาดสื่อ โดยสามารถแบ่งได้ 2 ระดับคือ ระดับที่ 1 สืบเนื่องอัตราเงินเฟ้อยังคงเพิ่มสูงขึ้นและเศรษฐกิจโลกแย่ลง อาจส่งผลให้ธุรกิจต่างๆชะลอตัวในการลงทุนด้านโฆษณา โดยภาพรวมของตลาดโฆษณาจะมีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 4% และระดับที่ 2 ผลกระทบจากภาวะเงินเฟ้อและภาวะเศรษฐกิจตกต่ำทั่วโลก มีการปรับตัวที่ดีขึ้น พร้อมการฟื้นตัว ยังคงดำเนินต่อไปในหลากหลายหน่วยธุรกิจ ซึ่งจะส่งผลให้ภาพรวมของตลาดโฆษณา มีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 7%